2026 começa com um desafio claro: criar ideias fortes em um mundo sensível, fragmentado e profundamente polarizado.

2026: o ano em que a boa ideia não basta

Uma análise sobre como as conversas de 2025 e o reconhecimento do Brasil em Cannes redesenham os novos mandamentos da publicidade

Todo início de ano carrega uma expectativa silenciosa. Antes da aceleração, vem a pausa. Antes da empolgação, a leitura. Olhar para trás não como nostalgia, mas como método.

2025 não foi apenas um ano de muitas campanhas. Foi um ano de qualidade nas conversas. Mais do que anúncios, vimos ideias ocupando espaço cultural, atravessando timelines, virando pauta, debate e memória.

Este texto não é uma lista de cases. É uma leitura estratégica sobre por que certas campanhas marcaram o ano e como os sinais de agora já começam a desenhar o mapa criativo de 2026.

Quando a campanha vira cultura (e o Brasil vira o jogo)

As campanhas mais fortes de 2025 tiveram algo em comum: não se comportaram como anúncios. Funcionaram como conversas abertas, inseridas em contextos culturais reais.

Marcas que entenderam memes, hábitos digitais, ironias do cotidiano e tensões sociais conquistaram algo raro: relevância sem esforço aparente. Não interromperam o público. Foram convidadas para a conversa.

Esse movimento também se refletiu nos palcos globais. Em 2025, o Brasil foi reconhecido como Creative Country of the Year em Cannes, com 107 Leões e 6 Grand Prix. Não foi por barulho. Foi por clareza.

Vencemos mostrando que nosso maior ativo não é verba nem tecnologia. É repertório cultural. O Brasil soube falar de si sem folclore e dialogar com o mundo sem perder identidade.

A inteligência artificial saiu do laboratório e entrou na alma

Se em anos anteriores a IA era a mágica da imagem gerada, em 2025 ela atingiu maturidade. Deixou de ser o fim para se tornar meio.

Vimos a tecnologia não apenas automatizando processos, mas personalizando conexões em escala humana. Casos como o da Chevrolet, usando dados e imagens enviadas por usuários para influenciar decisões de design, mostraram que a colaboração deixou de ser discurso e virou prática.

Ao mesmo tempo, a IA escancarou um desafio central para 2026: a era da pós-verdade. O diferencial não será quem usa IA, mas quem a utiliza para reforçar a verdade da marca, e não apenas para criar distorções passageiras.

O olhar internacional e a força da experiência

No cenário internacional, 2025 deixou claro que a comunicação extrapolou a tela. As campanhas mais comentadas foram aquelas que ocuparam espaços físicos, experiências urbanas e ativações sensoriais.

Não era sobre impressionar. Era sobre fazer sentir.

Em um mundo saturado de estímulos digitais, a presença virou diferencial competitivo. A tecnologia não é o fim. É o meio para criar conexão real.

Santa Catarina: menos ruído, mais consistência

Em Santa Catarina, esse cenário se desenhou com uma nitidez particular. Assim como na nossa arquitetura regional, onde o rigor não permite improviso e cada traço é pensado para resistir ao tempo, o marketing catarinense de 2025 mostrou que consistência é o nosso maior prêmio.

Exemplos como Intelbras e Escola do Teatro Bolshoi não apenas se comunicaram. Construíram marcos de confiança. Menos pirotecnia, mais solidez. Menos ruído, mais entrega.

A campanha das Havaianas e o maior aprendizado de 2025

No fim do ano, uma campanha sintetizou como poucos os dilemas da comunicação contemporânea: a campanha de final de ano das Havaianas.

Do ponto de vista conceitual, a mensagem era forte e madura. Falava menos de sorte e mais de escolha. Menos de promessa e mais de responsabilidade. A ideia central era clara: 2026 não dependeria do acaso, mas dos desejos e das decisões de cada um.

Como conceito, é potente. Um convite ao protagonismo. Um contraponto ao pensamento mágico tão comum nas viradas de ano.

Mas o contexto não ajudou.

O Brasil encerrou 2025 mergulhado em um nível de polarização tão intenso que qualquer mensagem simbólica passou a ser disputada por leituras extremadas. A campanha deixou de ser analisada como comunicação e virou território de embate ideológico.

O que poderia gerar reflexão virou ruído. O que era provocação virou ataque. A mensagem perdeu nuance e foi engolida por uma cultura de simplificação, ofensa e leitura apressada.

Talvez tenha sido um erro de timing.
Talvez um acerto conceitual no momento errado.
Provavelmente, as duas coisas.

Na minha leitura, a campanha tinha uma mensagem interessante. Mas foi lançada em um ambiente emocional coletivo pouco disposto ao diálogo. Em um cenário menos confuso e menos polarizado, provavelmente estaríamos falando dela como um excelente exemplo de comunicação simbólica e madura.

O aprendizado é claro: hoje, comunicar bem não é apenas ter uma boa ideia. É entender profundamente o estado emocional da sociedade no momento em que ela entra em circulação.

Esse caso aponta diretamente para as tendências de 2026

A campanha das Havaianas funciona como um alerta para o futuro próximo. Em 2026, algumas competências deixam de ser diferenciais e passam a ser obrigatórias:

• leitura social antes da execução
• gestão de risco narrativo
• capacidade de antecipar ruídos
• comunicação mais responsável e menos reativa

Não significa comunicar menos. Significa comunicar melhor. Com mais empatia, mais estratégia e mais consciência de contexto.

Em breve, publico um artigo especial dedicado exclusivamente às tendências de comunicação, marketing e design para 2026, aprofundando esses pontos com mais densidade.

O meu Top 5 de campanhas de 2025

Para quem quer entender o que é comunicação que funciona na prática, deixo aqui cinco campanhas que, na minha visão, definiram o sarrafo do ano:

Gracyovos + Canva
O maior fenômeno de 2025. Humor, imaginário popular e produto integrados de forma orgânica. 

Ainda Estamos Aqui – Heinz
Uma aula de como marca e cinema podem caminhar juntos com profundidade e respeito narrativo.

William Bonner – Amstel
Quebra de expectativa e uso inteligente de uma persona de altíssima confiança pública.

Tracker Caramelo – Chevrolet + Netflix
Cultura pop, engajamento real e participação ativa do público em uma ideia genuinamente brasileira.

Podia ser uma Heineken – Heineken
O poder da simplicidade quando a marca entende o cotidiano como território criativo.

Para quem chegou agora

Se este é seu primeiro contato com meus textos no SC Real, recomendo também a leitura de alguns artigos anteriores que ajudam a construir essa linha de pensamento:

• 2026 não bate na porta. Ela convida.
• Por que não existe arquiteto ruim e o que isso revela sobre criatividade em Santa Catarina
• O Stranger Things do marketing catarinense: o Natal onde a criatividade brilha mais que as sombras
• IA catarinense: o pedal que acelera a criatividade e distorce limites

Juntos, eles formam um panorama sobre criatividade, tecnologia, comportamento e identidade regional.

Conclusão

2025 não foi apenas um ano de boas campanhas. Foi um ano de reposicionamento do marketing como ferramenta cultural, estratégica e humana.

2026 começa com um desafio claro: criar ideias fortes em um mundo sensível, fragmentado e profundamente polarizado.

Quem entender isso não vai apenas comunicar melhor. Vai permanecer relevante.

Biografia:

Willian Giesel Silva é apaixonado por formatos inovadores e acorda todos os dias para desafiar o comum. Publicitário, designer gráfico e provocador de ideias, atua onde estratégia encontra estética e onde criatividade precisa resolver problemas reais. Gosta de liderar a mudança, mas respeita o ritual.

Observa Santa e Bela Catarina com carinho e otimismo e transforma esse olhar em textos sobre marketing, inteligência artificial e comportamento digital. Co-líder da IdeiAzul, acredita que criatividade é trabalho coletivo e que boas soluções nascem do encontro entre visão, método e ousadia.

Saiba mais em: ideiazul.com | Instagram: @williangiesel | Email: willian@ideiazul.com