Criatividade em tempos de IA no marketing

Criatividade em tempos de IA

A inteligência artificial deixou de ser tendência para virar rotina. Ela escreve, desenha, edita, programa e até cria marcas inteiras em poucos minutos. O que antes levava dias, hoje cabe no tempo de um café.

E isso muda tudo. Mas não do jeito que muita gente imaginava.

A grande virada não é tecnológica. É criativa. Durante anos, o mercado separou quem tinha ideia de quem executava. Agora, a execução virou commodity.

O problema do “aceitável”

Qualquer pessoa com acesso a uma ferramenta consegue gerar um post, um vídeo ou uma identidade visual com um nível técnico aceitável.

O problema é que “aceitável” nunca foi diferencial. E nunca será.

Quando todo mundo consegue fazer, o que realmente importa?

A resposta é simples, mas desconfortável: a ideia.

Casos que provam: a IA executa, o humano subverte

Para entender a diferença entre “usar IA” e “ter uma ideia”, basta olhar para quem já está hackeando o sistema:

A “Entrevista Impossível”
Marcas globais já usam deepfake e vozes sintéticas para recriar ícones históricos. A IA gerou imagem e som, mas a tensão narrativa de colocar uma lenda do passado para comentar o presente veio de um roteirista que entende de contexto e legado.

A ironia do Burger King
O BK usou IA para criar o “hambúrguer perfeito” e apresentou resultados bizarros e surreais. A ferramenta executou, mas a estratégia foi humana: rir da própria tecnologia para reforçar que o sabor real é imperfeito e apetitoso.

A IA amplia, acelera e potencializa. Mas não substitui repertório, visão e sensibilidade.

Santa Catarina e o desafio da maturidade criativa

No mercado catarinense, o desafio é ainda mais evidente. Temos um polo forte de tecnologia e indústria, mas ainda vemos muitas empresas focadas excessivamente na estética: feed organizado, post bonito, comunicação “correta”.

Falta ousadia estratégica.

Como aplicar isso na prática?

Varejo de moda (Vale do Itajaí)
A IA pode gerar mil imagens de uma peça. Mas conectar essa peça ao comportamento de consumo ou à identidade cultural da região é uma decisão de posicionamento.

Setor tecnológico (Florianópolis)
Automatizar atendimento ou código já é básico. O diferencial está em humanizar a jornada e construir uma narrativa que não pareça um robô falando com outro robô.

Com a IA, a comunicação morna tende a desaparecer no ruído. Porque agora, todo mundo consegue fazer bonito. Poucos conseguem ser relevantes.

O novo filtro do mercado

Antes, impressionar com execução era suficiente. Um layout bem feito já chamava atenção.

Hoje, isso é o mínimo.

A régua subiu silenciosamente.

O que diferencia agora não é mais o “como foi feito”, mas o “por que isso existe”.

E essa resposta não vem de um prompt.

É a oportunidade para um novo tipo de profissional:

• Mais estratégico e autoral

• Conectado ao comportamento humano

• Focado em impacto, não apenas volume

No fim, não é sobre tecnologia

É sobre intenção.

A IA não veio para substituir o criativo. Ela veio para tirar o disfarce de quem nunca foi.

E talvez esse seja o movimento mais honesto que o mercado de comunicação já viveu.

Sobre o autor

Willian Giesel Silva é apaixonado por formatos inovadores e acorda todos os dias para desafiar o comum. Publicitário, designer gráfico e provocador de ideias, atua onde estratégia encontra estética e onde criatividade precisa resolver problemas reais.

Observa Santa Catarina com carinho e otimismo e transforma esse olhar em textos sobre marketing, inteligência artificial e comportamento digital.

Co-líder da Ideiazul, acredita que criatividade é trabalho coletivo e que boas soluções nascem do encontro entre visão, método e ousadia.

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